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陶瓷是人們日常生活中使用頻率最高的瓷制品，從古至今陶瓷在我們的生活中一直扮演著重要的角色。陶瓷設計在每一個發展階段都呈現出了不同的文化內涵和追求。從最初用以滿足生活需要發展到后來對產品個性和情感的追求。在這個發展過程中消費者的審美心理便和陶瓷的設計結下了深厚的因緣。

　　審美標準

    陶瓷一般是對生活中具有實用功能的瓷制品的稱謂。如餐具、茶具、咖啡具、花瓶等。陶瓷設計是一門實用藝術，陶瓷設計是以消費者的需求為中心的。生活水平的提高必然拉動消費者的審美需求。消費者對陶瓷設計是有雙重需求的：一種是精神上的，一種是物質上的。設計師只有了解消費者的審美需求，才能設計出符合消費者審美心理的產品。例如：人們購買餐具，首要目的是實現其用餐工具的實用功能，其次也是身份和地位的象征并給人帶來舒適美觀的審美享受。

　　借助于語言詞匯的妙用，給產品一個恰到好處的名稱，往往會起到“畫龍點睛”的做用。一個好的設計需要好的名字來點化，一個絕妙的名稱能給消費者帶來無盡的想象。誘使人去想象和體味，以便于消費者理解、接受和購買。

    產品的任何一種特征或含義都必須通過產品本身來體現，要使陶瓷設計得到消費者的認可，首先要從產品要素著手，分析其各種形式要素。通過設計的形式要素——造型、色彩、裝飾、材料等的變化使陶瓷更符合消費者的審美心理。

　　產品的成功不一定是因為包裝的成功。據調查，76%以上的消費者最后實施購買行為，都在進入商場后而決定的，有目的性的購買只是少數。面對琳瑯滿目的陶瓷產品，很快地做出選擇并不是一件容易的事，這時包裝設計符合消費者的審美心理的陶瓷就具有了更好的吸引力和競爭力。陶瓷產品包裝設計的系列化、個性化已經成為各日用陶瓷企業生產廠家的明智選擇。

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